Clean Beauty

About

Clean Beauty, mitä se tarkoittaa vai tarkoittaako se mitään? Kosmetiikan lainsäädäntö ja kosmetiikalle asetettujen kriteerien ankaruus vaihtelevat suuresti maailman kolkan mukaan ja Euroopasta katsottuna ”toisaalla” tuntuu joskus pätevän lähinnä kuluttajan omavastuu. Esimerkkinä USA:ssa kiellettyjä ainesosia on vielä hyvin rajallisesti verrattuna EU-alueeseen. Clean Beauty on termi, joka on noussut kuvaamaan kosmetiikkaa, jolla tavoitellaan jonkin tason ylittävää vastuullisuutta kosmetiikka-alalla ja jonka valmistuksessa halutaan suosia raaka-aineita, jotka eivät ole haitallisia a. ihmiselle tai b. ympäristölle. Clean Beauty -termi auttaa tällöin parempaan pyrkivien tavoitteiden ja tekojen viestimisessä. Tarpeen ja otollisen maaperän termille ymmärtää hyvin kun maailmaa katsoo omaa säännellympää ja luonnonkosmetiikan sertifiointeja arvostavaa maailmaamme laajemmin. Clean Beautylle tyypillisiksi tavoitteiksi voidaan hakutulosten mukaan listata haitalliseksi miellettyjen ainesosien puuttuminen, ihoturvallisuuden korostaminen, läpinäkyvyys siitä mitä tuotteet sisältävät ja mitä ne eivät sisällä, sekä usein, mutta ei aina, ympäristötietoinen lähestymistapa. Samalla on tärkeä muistaa, että termiä ei ole missään laissa yhteisesti määritelty ja sen nimissä markkinoidaan kosmetiikkaa välillä hyvinkin kirjavasti. Esimerkiksi sertifioitu luonnonkosmetiikka täyttää kyllä Clean Beauty -kosmetiikan perusajatuksen, mutta Clean Beauty -kosmetiikka ei automaattisesti täytä sertifioidun luonnonkosmetiikan kriteerejä. Tunnetun, globaalin kosmetiikkaketju Sephoran ”Clean at Sephora” -merkintä tarkoittaa niitä tuotteita, jotka on formuloitu ilman Sephoran määrittelemiä, mahdollisesti haitallisiksi koettuja ainesosia, painottaen kuluttajaturvallisuutta ja läpinäkyvyyttä. Sephoralla on lisäksi erikseen oma, ympäristövastuusta viestivä Planet Positive -merkintä omine kriteeristöineen. Miksi ostaisin Clean Beauty-kosmetiikkaa? Clean Beautylle ei ole vakiintunutta pätevää suomenkielistä nim